Релевантность креатива

Релевантность креатива

Приветствуем, друзья! Одной из распространенных ошибок новичков арбитража, является недопонимание логики слива на товарную связку и недооценивание такого показателя, как релевантность креатива.

Логика состоит в том, что всегда необходимо оценивать 2 показателя:

— интересен ли креатив целевой аудитории (CTR — соотношение показов к кликам);

— интересен ли креатив для вебмастера — с точки зрения прибыльности (ROI —(выручка — затраты)/затраты * 100%);

В чем кроется причина ошибки: в погоне за высоким ROI вебмастера делают креатив с очень высоким CTR, но забывают о релевантности.

Релевантность (от англ. relevance, «уместность»)

Допустим, на креативе написано: «Вы выиграли 5000$» и картинка с обнаженной девушкой. Конечно, на такой креатив будут кликать и он наберет большой CTR, но перейдя по ссылке пользователь увидит прокладку со средством от потенции и ни слова о заветном выигрыше…что мы получим?

Релевантность-нулевая, CTR-космический (и затраты на рекламу такие же), CR-низкую, ROI-нулевой.

Этот пример говорит сам за себя — релевантность обязательна и нужно оценивать все показатели, чтобы связка работала в плюс.

Полное соответствие

Для всех ли источников трафика подходит это правило?

Для контекстной рекламы: релевантность — обязательное условие, влияющие на показы, позицию в списке выдачи и цену клика. Очень важно, чтобы само объявление, ключевые слова рекламного объявления соответствовали содержимому целевых страниц.

Для соц.сетей (к примеру ВК) похожая история: объявление должно соответствовать связке, иначе схватите бан.

Из правил ВК
Из правил ВК

К тому же, соответствие рекламного объявления лендингу, напрямую будет влиять на конверсию. Врятли, пользователи, состоящие в группе «Бешеная рыбалка» и увидевшие пост с голой женщиной, захотят купить рыболовную приманку.

Пример релевантного креатива из Publer:

Пример релевантного креатива из Publer

С ссылкой на прокладку:

Пример релевантной прокладки
Соответствующую

С тизерными сетями дело обстоит немного сложнее. Вся проблема в невозможности таргетироваться по интересам, возрасту и т.д.

Т.е. из нескольких десятков, мелькающих перед глазами, тизеров вебмастеру нужно «заставить» кликнуть пользователя именно на его объявление. По этой причине релевантность в связке не всегда соблюдается. Что это значит:

Один из компонентов тизера (картинка или текст) часто не соответстует лендингу/прокладке.

Пример из Publer:

Примеры мизеров
Пример лендинг к тизерам
Объявления ведут на лендинг с приманкой

Товар на лицо

Также нужно обращать внимание на сам оффер и стоит ли его вообще размещать на креативе.

Какие офферы стоит размещать на крео?

— Аксессуары; реплики известных брендов, которые «сами себя продадут»; одежда, косметика и т.д.

Пример крео товаров, которые стоит размещать лицом

— Wow-товары, только не забудьте показать тот самый «Wow» эффект на креативе!

Тизеры на оффер съёмные виниры
Листай

Какие офферы не обязательно размещать на крео

— Офферы категории красота/здоровье. Лучше конвертят изображения с ассоциацией «боли» клиента, фотографии до/после, Life-фото (товар в руке), либо изображения с героями с прокладок и всякой другой дичи:

Тизеры на офферы Красота и Здоровье

— Adult — офферы. Тюбик с каким-то гелем сконвертит хуже порно-картинок (а лучше видео), по-любому!;)

Тизеры на Adult офферы

Вывод

Релевантность (соответствие креатива связке) — обязательное условие успешного слива и высокого ROI, в независимости от источника трафика! 

Создавайте кликабельные креативы, но не забывайте посмотреть на какую связку они ведут, иначе есть шанс слить в пельменную!

Понравилась статья? В нашем блоге вы найдете много полезных материалов по созданию креативов и не только.

Всем удачи!

(Visited 58 times, 1 visits today)

Похожие посты

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

два × два =